Activation trong sự kiện là gì? Cách "kích hoạt" trải nghiệm thương hiệu đỉnh cao

Hiểu đúng về Activation trong tổ chức sự kiện

Activation trong sự kiện là tập hợp các hoạt động tương tác thực tế nhằm lôi kéo sự tham gia của khách mời, giúp họ trải nghiệm sản phẩm/dịch vụ một cách chủ động. Thay vì chỉ ngồi nghe thuyết trình, khách hàng sẽ được "nhập cuộc" thông qua các trò chơi, dùng thử hoặc trải nghiệm công nghệ.

Tại Diamond Event, chúng tôi coi mỗi booth Activation là một "vùng giao thương" thu nhỏ, nơi giá trị thương hiệu được chuyển hóa thành niềm vui và sự tin tưởng của khách hàng.

Các hình thức Activation "ăn khách" nhất hiện nay

Để hiện thực hóa Key Message "Kết nối giao thương - Nâng tầm vị thế", Diamond thường triển khai các hình thức sau:

• Trải nghiệm công nghệ (Tech-based): Sử dụng thực tế ảo (VR), thực tế tăng cường (AR) hoặc màn hình tương tác để khách hàng khám phá quy trình sản xuất hoặc tính năng sản phẩm một cách sống động.

• Gamification (Trò chơi hóa): Biến thông điệp thương hiệu thành các thử thách có thưởng, tạo không khí sôi động và giữ chân khách mời ở lại sự kiện lâu hơn.

• Sampling & Thử nghiệm trực tiếp: Đặc biệt hiệu quả với ngành F&B hoặc mỹ phẩm, giúp khách hàng kiểm chứng chất lượng ngay lập tức.

• Photo-corner sáng tạo: Tạo ra các khu vực check-in "triệu like" giúp thương hiệu lan tỏa tự nhiên trên mạng xã hội nhờ nội dung do chính khách hàng tạo ra.

Tại sao Activation là "vũ khí" của Diamond Communication?

Việc tích hợp Activation vào sự kiện mang lại lợi ích kép cho cả Agency và khách hàng:

1. Xây dựng Uy tín (Pillar 1): Một chiến dịch Activation chỉn chu minh chứng cho năng lực thi công và tư vấn giải pháp của Diamond.

2. Thúc đẩy Bán hàng (Pillar 2): Đây là cơ hội vàng để thu thập thông tin khách hàng (Data) và chốt đơn ngay tại chỗ thông qua các chương trình khuyến mãi đi kèm.

3. Chứng thực Thực chiến (Pillar 3): Hình ảnh đông đúc, náo nhiệt tại các khu vực Activation là bằng chứng hùng hồn nhất về sức hút của sự kiện do Diamond tổ chức.

Bí quyết tổ chức Activation thành công của Diamond Event

Chúng tôi không làm Activation theo kiểu "phong trào". Mỗi chiến dịch đều trải qua quy trình kiểm soát 5 sao:

• Điểm chạm đúng (Right Touchpoint): Đặt Booth tại những vị trí "đắc địa" trong không gian sự kiện.

• Nhân sự nòng cốt: Đội ngũ PG/PB không chỉ đẹp mà phải am hiểu sản phẩm để tư vấn chuyên nghiệp như một chuyên gia.

• Sáng tạo không giới hạn: Luôn lồng ghép câu chuyện văn hóa (Pillar 5) để tạo nét riêng biệt, chiều sâu cho thương hiệu.